【中庸商道】吉列公司不断进取获得成功（2 / 2）

第一次世界大战爆发前夕，吉列保安剃须刀销售的版图扩展到了整个美国，成为当时最为著名的剃须刀品牌。第一次世界大战爆发后，吉列从报纸上刊登的新闻照片上，看见大胡子士兵在前线的照片，灵机一动，认为这是一个把吉列剃须刀推向全世界的大好机会。于是，吉列抓住机遇，以成本价格把大批保安剃须刀卖给美国政府。政府买了大批的吉列剃须刀，给美国士兵每人发一个。这样赴欧洲战场作战的美国士兵把保安剃须刀的影响扩展到欧洲和世界其他地方。

1917年，吉列保安剃须刀共销售1.3亿支刀片。这个数量令美国其他的几家剃须刀厂家望尘莫及。

第二次世界大战时，虽然金·吉列已经去世，但吉列公司仍旧沿用了第一次世界大战时的做法，将大量的保安剃须刀作为军用品供应给美军，随着美军走遍世界各地。由于这种吉列剃须刀方便、安全，美军士兵的广泛应用又引起了盟军的兴趣。盟军各大后勤处纷纷购进大批保安剃须刀，送到前线供士兵使用。

战争结束后，美军士兵早已养成了用吉列剃须刀的习惯；而大批盟军回到各自的国家，也就把吉列剃须刀带到了世界各个角落。

吉列公司深知，要在世界各国同行业的激烈竞争中保持优势，就必须不断地开发新产品。1959年，吉列公司推出了超级蓝吉利刀片，这是全世界第一种涂层刀片。这种蓝色吉列刀片一经推出，深受广大消费者的欢迎，连续创下了吉列历史上的销售记录。1962年，吉列的销售额达到2.76亿美元，利润高达4500万美元，市场占有率高达90%，利润率达到16%以上。

吉列的发展并非一帆风顺，也面临着种种挑战。1962年，意大利不锈钢刀片研制成功并投放市场。这种新产品更得消费者青睐，一下子就抢走了吉列公司全球约80%的市场。随后不锈钢刀片又进入美国，给吉列公司造成了极大的威胁。面对严峻的形势，吉列公司并未因此而惊慌失措，而是凭借自己雄厚的实力，继续坚持新产品开发决策，迅速组织技术力量，投入大量资金全力开发研制不锈钢刀片。不久，吉列不锈钢刀片问世，形成了和意大利刀片抗衡之势。

两年后，吉列公司又推出第二代超级吉列不锈钢刀片，靠着这种新产品以及大规模的广告宣传等优势，吉列公司重新收复了失地。

后来，吉列公司还相继推出了电动剃须刀、双刀头刮胡刀、旋转式刀头刮胡刀、感应式刮胡刀等多种新产品。正是不断进取，开发新产品，满足消费者的需求，使得吉列公司在市场上立于不败之地。

吉列公司之所以取得成功就在于能够坚持生产以刀片为主导的产品，不断创新。面对着竞争对手的崛起和挑战，不躁进，不盲目，而是相信自身实力，锐意创新，逐渐战胜竞争对手，重新获得市场的主导权。吉列公司坚持中庸之道，在稳健中前行的发展策略值得现在的企业经营者学习。